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中国文化报记者 苏锐
近日，“山水灵韵 匠心临朐”非遗技艺体验与非遗产品市集活动在山东省潍坊市临朐县举办，活动集中呈现了20余个非遗项目，让市民和游客在购物休闲之余，近距离感受本地非遗的独特魅力，是当地推动非遗进商超的一次生动实践。
“这个手绘年画摆件多少钱？”“70块钱。”临朐手绘年画的展位前，来自河北承德的铝型材经销商李晓松正在认真了解手绘年画的历史，并一口气订购了20套。这次来临朐，李晓松是为了洽谈商务合作，闲逛时来到了非遗技艺体验与非遗产品市集。他告诉记者，他打算把这20套手绘年画作品送给厂里的技术骨干。
地处山东省中部的潍坊市是非遗大市，拥有山东唯一的国家级文化生态保护区。着眼于提振文化旅游消费，近几年，潍坊市文化和旅游局等部门迅速行动起来，鼓励非遗传承人和企业，瞄准消费的新风口开发富有创意性、时尚感的产品。
潍坊市安丘砂陶文化历史悠久，可追溯至数千年前的大汶口文化时期。2025年，安丘砂陶制作技艺被列入潍坊市级非遗代表性项目名录。
本着“见人见物见生活”的设计理念，安丘砂陶制作技艺代表性传承人张勇将砂陶技艺与日常生活相结合，推出了茶器、雕塑等一系列兼具实用价值和收藏价值的产品。不仅如此，张勇还针对不同年龄段设置了阶梯式课程：面向8岁以上儿童开设基础玩泥和简单器具制作课程，培养孩子们对传统工艺的兴趣；为青少年设计研学体验项目，在动手实践中感受传统文化的魅力。
“高密菜刀数夏庄，夏庄菜刀看邵家。”潍坊市高密市夏庄镇十里堡村的邵家菜刀起源于清代乾隆年间。高密菜刀制作技艺省级非遗代表性传承人邵泽忠说：“以前，我们用铁和钢制作黑菜刀，好用但不好看。现在改良用钼钒钢做材料，生产出来的菜刀锋利、好看又耐用。”
邵泽忠介绍，前几年邵家菜刀老厂房改造，他在新车间专门留了一大块空间，把过去生产菜刀用的炉子、风箱、砧子、磨石等设备搬在那里，打造成一个非遗研学点。目前，他的工厂已经跟多家研学中介机构达成合作意向。
过去几年，潍坊市在推动非遗项目市场化运作方面积累了丰富的经验。面对最为棘手的人才短缺问题，潍坊市组织实施手工艺人才培养计划，落实非遗传承人年度经费补贴制度，推动项目传习所建设，鼓励项目带头人以己之长反哺社会，为乡村启智扶志发挥示范带头作用。同时，潍坊市通过世界手工艺与民间艺术之都建设实践，构筑国际创意成果交流分享平台，建立非遗直播基地，拓宽传承群体文化视野和信息渠道，推动传统手工艺应用于文化创意产品研发。
一个鲜活的例子是，被誉为“中国风筝产业第一村”的王家庄子村，聚集了200多家风筝企业，全村4700多口人有一半以上从事风筝产业。自潍坊风筝产业基地电商孵化中心在这里设立后，全村八成的风筝厂开设了自己的直播间，全年通过电商直播带货销售风筝2500多万只，年销售额5.2亿元。
如今在潍坊市，一批非遗项目站在产业化发展的新赛道，实现了传统工艺传承与经济效益的双赢。比如，依托600多年历史的“崔字牌小磨香油”这一山东省级非遗项目，潍坊市打造石磨香油文化园，带动芝麻种植、加工、物流等上下游产业发展，形成一粒芝麻到一条产业链的就业辐射效应，创造两万多个就业岗位。
“品质与创意兼具的非遗产品，在当下消费市场依然具有广阔的发展空间。”潍坊市文化和旅游局局长高强表示，潍坊市将继续以“传承非遗技艺、赋能就业创业”为核心定位，打造“潍州非遗匠人”特色品牌，通过深入挖掘非遗技艺中蕴含的工匠精神和时代价值，为城乡劳动者提供就业创业新路径。
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